배경 및 식별
Roadmaster는 Dorel Industries의 사업부인 Pacific Cycle이 소유한 미국 자전거 브랜드입니다. Dorel Industries는 자전거를 수입하고 유통하는 캐나다의 대기업입니다.
Roadmaster 자전거는 1939년 Cleveland Welding Company에 의해 처음 소개되었습니다. 1950년, AMF(American Machine and Foundry)는 Cleveland Welding Company로부터 청소년 및 아동용 자전거 브랜드인 Roadmaster를 인수하고, 새로운 AMF Wheeled Goods Division을 통해 자전거 제조 사업에 진출했습니다. 1960년대에 AMF는 다양한 아동용 차량, 장난감 자동차, 웨건, 놀이터 장비 등을 제조하기 시작했습니다. Roadmaster 자전거 라인은 1970년대와 1980년대에 들어서면서 제조 품질과 기술적 기준 면에서 어려움을 겪기 시작했습니다. 일부 Roadmaster 자전거는 너무 조악하게 제작되어, 중서부의 일부 자전거 수리점에서는 수리에 들이는 시간과 노력에 상관없이 계속 고장 난다는 이유로 수리를 거부하기도 했습니다.
Roadmaster 브랜드는 1983년에 매각되었으며 사명을 Roadmaster Industries, Inc.로 변경했습니다. 새로운 경영진과 스포츠 용품 분야의 20개 이상의 기업 인수로 인해, Roadmaster는 다시 한번 수익성이 높은 브랜드로 성장했습니다. 1993년, Roadmaster는 산악자전거의 인기가 높아짐에 따라 자전거 매출이 72% 증가하는 경험을 했습니다. 해외 경쟁 업체들로 인해 저가형 대량 생산 자전거를 제조하는 것은 비효율적이 되었고, 결국 1999년에 미국 내 모든 Roadmaster 자전거 생산이 중단되었습니다. Roadmaster는 결국 Pacific Cycle에 매각되었으며, Pacific Cycle은 대만과 중국에서 수입한 새로운 Roadmaster 자전거 라인을 판매하기 시작했습니다.
2020년 현재, Roadmaster 브랜드는 대형 할인점에서 판매되는 저가형에서 중가형 자전거 제품군을 담당하고 있습니다. Roadmaster 자전거는 일반적으로 자전거 프레임에 인쇄되어 있거나 스티커 형태로 부착된 “Roadmaster”라는 이름을 통해 식별할 수 있습니다.
